■随着中国城市化的进展，童书作为一种创意功能、创意启发的价值，已经得到了亿万中国家庭的承认。与之相对应的，是童书内容阅读场景的丰富化和多元化。儿童的阅读，不仅仅是家中、案头，而应该是多维阅读场景下随时随地的、便捷的，对深度内容获取和陪伴的需求。与之同时，少儿出版与少年儿童素养培养目标的结合，与不同学段目标读者成长需要的结合，更为少儿出版的内容拓展和创新发展提供了广阔天地。读者的阅读习惯和消费方式正在变化中，内容的运营和销售模式也正在生变，这既是挑战，更是机遇。

■纸张价格的不断上涨，各方面成本的飙升，和渠道折扣的一再压低，也让传统出版重建市场生态、可持续增长空间的探讨不断被提起。

以“童书出版：新时代新作为新高度”为题的2018全国少儿图书交易会在此间举行，由中国出版协会少读工委主办，海燕出版社承办。900余位业内人士参会，“再创历史新高”（少读工委主任李学谦语）。

据开卷数据，2017年，中国少儿图书市场继2016年罕见的28.84%同比增长后，持续奔腾向前，线上线下同比增长率达到21.18%，图书零售市场最大细分板块的位置进一步稳固，约占整体零售图书市场的1/4强，可谓得少儿，即得零售图书市场天下。

今年1季度，在拥有了如此盘面的基础上，少儿图书市场依旧以两位数的同比增长率持续增长；今年以来，以上海译文出版社、博集天卷为代表的一些知名出版机构，纷纷高调宣布进军少儿出版，要将少儿出版作为核心板块打造。

少儿出版日益展现出它的庞大体量和可期待的广阔发展疆域。560家出版社包括业外资本的介入纷争，既让整个少儿出版的生命状态大大活跃，譬如，内容的不断创新，渠道的不断拓展，包括内容新业态的层出不穷，但是，也让少儿出版的竞争变得日益残酷和白热化，群雄并起，既有的市场规则在打破，而新规范尚未建立，整个少儿出版的竞争，已经进入强势生存、彻底竞争的“大争”之世。

市场仍然在成长，但竞争在持续加剧，成本在飙升，折扣在压低，利润在摊薄。近两三年以来，涌入少儿出版的新来者特别多，竞争白热化，同时也产生了大量的平庸产品，这些平庸的产品铺满了很多销售资源与销售平台。新进入者由此采取过激的市场行为，不赚钱，赚眼球，形成少儿出版目前比较畸形的竞争状态。

少儿出版已是全域开放的市场，作家资源的争夺，无论是原创还是引进版的版税攀比提升，整个制作团队成本的上升，纸张价格的上升，让出版者背负的压力非常巨大。渠道建设上，这几年少儿图书销售的扩容主要来自网店，包括社群电商等线上新渠道的发展。但新兴渠道折扣战此起彼伏，折扣高了没办法参与竞争，低了基本上是赔钱赚吆喝。

同时，在一个“互联网+”的知识经济新时代，在亲子阅读、幼儿教育这条高刚需和高转化率的赛道上，少儿出版的新业态层出不穷，比如，儿童有声故事品牌，比如，少年儿童在线知识付费课程。遗憾的是，在这些新媒体平台上，传统出版单位大多只是被动的内容资源提供，而没有以主动的姿态介入新业务市场，把这些新平台视为与书店系统一样的渠道商，成为数字产品和服务的供应商。

由此，此间，一年一度最大规模的少儿书业盛会吸引了诸多业内人士的关注。本次少儿图书交易会举办的系列论坛研讨，如“童书供给侧改革与营销创新论坛”和“原创图画书与儿童早期阅读论坛”等，更是人气爆棚。



随着中国城市化的进展，童书作为一种创意功能、创意启发的价值，已经得到了亿万中国家庭的承认。与之相对应的，是童书内容阅读场景的丰富化和多元化。儿童的阅读，不仅仅是家中、案头，而应该是多维阅读场景下随时随地的、便捷的，对深度内容获取和陪伴的需求，比如，睡前，比如，旅途。与之同时，少儿出版与少年儿童素养培养目标的结合，与不同学段目标读者成长需要的结合，更为少儿出版的内容拓展和创新发展提供了广阔天地。读者的阅读习惯和消费方式正在变化中，内容的运营和销售模式也正在生变，这既是挑战，更是机遇。

同时，纸张价格的不断上涨，各方面成本的飙升，和渠道折扣的一再压低，也让传统出版重建市场生态、可持续增长空间的探讨不断被提起。

总而言之，在一个童书出版的“大争之世”，随着竞争的加剧，不专业的玩家会被超强的离心力甩出核心区；同时，在各方碰撞竞逐交融中，也可期待市场规则的重塑，包括少儿出版内容业态的升级，完成从高速发展到高质量发展的新动能的转换。