探究少儿出版新趋势与可持续增长之新动能，探讨少儿出版如何进行资源扩容和运营升级，首先还需解读童书市场现状和增长空间。

根据开卷的数据，2017年，中国零售图书市场同比增长14.55%，92.32%的增长来自于网店，当然其中也包括地面店的线上销售；地面店的增长贡献7.68%。按门类划分，去年整个零售图书市场14.55%的同比增长，少儿图书贡献37.55%，对拉动市场增长起到了重要的助推作用。

当然，这几年，出版业界对纸价上涨，包括各个方面成本的上涨，感受是非常深刻的。由此，也经常有人置疑，书业的增长，到底是因为价格增长的带动，还是销量本身。从开卷数据可以看到，整个零售图书市场14.55%的增长当中，52.55%是销量拉动，47.45%是由定价拉动，尽管定价拉动的比例非常高，但销量还是占主导。

在2017年，少儿图书实现了同比21.18%的增长，占中国零售图书市场的码洋比重已达24.64%，即1/4强，中国零售图书市场最大细分板块的位置进一步巩固。

在少儿图书整个市场结构当中，儿童文学依然是第一大门类，达到29%；这几年来，儿童文学的市场占比有所下降，少儿卡通绘本漫画、少儿科普则保持了比较好的增长速度。原来比较有效的儿童文学营销模式，如作家进校园讲座、各地的阅读书目推荐等，可能不太适合绘本、知识读物。近几年来，随着销售模式的多样化，如突出阅读体验的绘本馆的崛起，线上销售的发力，包括新型的线上团购、社群营销等，对带动其他类型少儿读物的销售，发挥了比较突出的作用。目前，卡通绘本漫画已经占到整个少儿市场的24.37%，科普也达到了18.28%。儿童文学、科普加绘本这三个门类，占据了整个少儿图书零售市场四分之三的销售码洋。还有剩下的四分之一是游戏益智、低幼启蒙、少儿英语、国学经典、少儿艺术等。

在不同渠道，销售也呈现出了不一样的特点。在实体店当中，儿童文学仍然占据了主导优势，儿童文学占实体店少儿图书销售码洋的44%；在网络书店当中，儿童文学占比是22.23%，比卡通绘本漫画的26.3%略低。



少儿图书还有一个非常典型的特点，它的单品效率一直高于市场的平均水平。在笔者看来，这和畅销童书大多为系列读物有关，也和校园中的阅读容易形成话题，形成从众现象有关。在2017年，少儿单品效率达到1.8。虽然这么多的出版社不断进入少儿市场，市场不断扩容又稀释，然而，少儿图书市场的很多品种相对来说仍然保持一定销量，是整个市场所有图书平均收入的1.8倍。如果再考虑到少儿图书的平均定价还是相对比较低的，所以少儿图书的销量还是较为可观的。

虽然整体少儿图书市场具有较高的出版效率，但激烈竞争下，“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应在近几年来的少儿图书市场中表现明显。开卷监测到，市场上动销的20多万种少儿图书品种来自于556家出版社，但市场份额大于3%的出版社只有5家，市场份额在2%到3%的是6家，市场份额在1%到2%的是16家，这27家出版社是目前整个少儿图书市场上主要的有影响力的竞争者。剩下还有111家出版社在某些领域上有特色，或者出版的某一些产品有比较好的销量，市场份额在0.1%到1%之间；还有400多家出版社就是参与了一下，市场份额小于0.1%。

2017年，专业少儿出版社在全国少儿零售图书市场份额之和是11.93%，总体上保持了稳定，同时略有上升。然而，创意领域市场本就分散，大众出版市场更是竞争变数最大的图书领域，往往一两种畅销图书的产生，就能造就一家出版社市场排名的急剧变化，一些非专业社的市场排名上升还是很快的。比如，在少儿图书市场，中信在2014年的时候排名105位，到2017年排名24位；四川天地出版社从164位上升到36位，而且开始出现了自己的特色品牌。

值得注意的是，产品效率依然是市场地位的根本，而不是靠一味的扩大品种规模。少儿市场现在增长得非常迅速，所以投入市场的品种还能够取得不错的销量；然而，泥沙俱下的中国的少儿出版市场，一定会引发超强度的洗牌。用户肯定在不断调整和确定自己心仪的值得信赖的品牌。市场红利期过去，裸泳者自会显形。

从数据统计的角度来看，少儿图书市场增长应该还有空间。在很多欧美发达国家，少儿图书占比都在30%以上，甚至有的高达40%接近50%，而这些国家的少儿图书仍然还在保持增长，这算是一个借鉴和参考。同时看人口数量的变化，来自国家统计局的数据显示，这几年由于二胎政策的放开，15岁以下人口占全国人口的比例在逐渐上升；目前85后、90后的家长，他们的消费意愿也总体高于70后、80后。

“所以我们可以预见，少儿图书未来仍然有一个比较好的增长。希望能够更多出版社在赶往这个风口的同时，也加大自己核心能力的建设，树立核心板块，能有更多研发的投入，不用和其他竞争者拼价格、拼折扣，不仅仅只是到市场上去抢作者，买资源。”开卷总经理蒋艳平表示。